Wie die klassischen Medienhäuser auf Content Marketing reagieren

Unternehmen setzen immer mehr auf ihre eigenen Medienkanäle und produzieren dafür auch eigene Inhalte. Content Marketing nennt man das – ich habe vor kurzem eine Studie darüber veröffentlicht. Der Evangelische Pressedienst (epd) bat mich nun, einen Essay darüber zu schreiben, wie die klassischen Medienhäuser auf diese Invasion des Unternehmensjournalismus reagieren. In der Tat: Sie agieren nicht, sie reagieren vor allem. Und wollen mitprofitieren statt sich zu profilieren. Ein gefährliches Spiel!